An alle Marketing-Interessierten,
Marketing-Spezialisten,
dazwischen und drumherum,
heute tauchen wir ein in die faszinierende Welt der Künstlichen Intelligenz (KI), mit einem besonderen Fokus auf Generativer KI und deren Einfluss auf die Entwicklung von Marken bzw. Branding.
Generative KI, eine fortschrittliche Form der Künstlichen Intelligenz, hat die Fähigkeit, Inhalte wie Texte, Bilder, Videos, Audio und sogar Softwarecodes zu erstellen. Diese Technologie basiert auf Deep-Learning-Modellen, die die Lern- und Entscheidungsprozesse des menschlichen Gehirns nachahmen.
Ein herausragendes Beispiel ist ChatGPT, das auf großen Sprachmodellen basiert und menschenähnliche Texte generieren kann. Andere bemerkenswerte Beispiele sind DALL-E und Stable Diffusion, die in der Lage sind, aus Textbeschreibungen beeindruckende Bilder zu erstellen.
Die Vorteile von generativer KI in kreativen Prozessen sind enorm.
- Produktivitätssteigerung
Generative KI kann kreative Aufgaben in Rekordzeit erledigen, was zu erheblichen Effizienzgewinnen führt. - Vielfältige Anwendungen
Ganz egal ob Sie Marketing-Content oder Texte, Bilder, Illustrationen, Filme, Layouts etc. erstellen wollen – die Einsatzmöglichkeiten sind nahezu unbegrenzt.
Doch bringt diese „Alles-ist-möglich-Technologie“ auch Herausforderungen mit sich: Kann sich KI in eine Marke einfühlen? Kann generative KI die Authentizität einer Marke widerspiegeln? Konkret: Kann ein von ChatGPT geschriebener Text oder ein von Stable Diffusion generiertes Bild den Stil bzw. die Tonalität einer Marke wiedergeben?
Marken sind wie Menschen. Auch KI?
Marken besitzen menschliche Charaktereigenschaften, die helfen, eine emotionale Verbindung zu den Konsumenten aufzubauen. Eine Marke kann als freundlich, zuverlässig oder innovativ wahrgenommen werden, ähnlich wie Menschen bestimmte Persönlichkeitsmerkmale haben. Diese Personifizierung ermöglicht es Konsumenten, eine tiefere Beziehung zu Marken aufzubauen und sich mit ihnen zu identifizieren. Dies stärkt die Markenloyalität und erhöht das Vertrauen in die Marke. Premiummarken machen es uns immer wieder vor.
Die zentrale Frage: Kann ich mit KI meine Produkt- oder Unternehmensmarke strategisch und kreativ weiterentwickeln?
“AI is changing a lot, Human being is not changing.”
CHANGING
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Speed
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Volume
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Analytics
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Targeting
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Creative Optimization
NOT
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Desire
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Empathy
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Differentiation
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Attention span
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Strategic thinking/decision
Trotz der Fähigkeiten von generativer KI bleiben die menschliche Kreativität und Intuition unverzichtbar für die Markenentwicklung bzw. das Branding. Marketer müssen sicherstellen, dass sie KI als Werkzeug nutzen, um kreative Prozesse zu unterstützen, ohne die Kommunikative Positionierung ihrer Marke zu verlieren.
Ein zentraler Aspekt ist die Konsistenz in der Kommunikation: Zunehmende Schnelligkeit und erhöhter Umfang in der Kommunikation gefährdet die Marke hinsichtlich konsistenter Authentizität und Originalität. Das kann nachhaltige Folgen für die Positionierung haben: Sie wird verwässert!
Wie positionieren Sie Ihre Marke?
Die Kommunikative Positionierung hebt auch Ihre Marke von der Konkurrenz ab und sollte bei den Kunden einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Fünf zentrale Aspekte der Kommunikativen Positionierung:
- Markenkern definieren
Wofür steht Ihre Marke? Was sind die zentralen Werte und Versprechen? - Zielgruppe verstehen
Wer sind Ihre Kunden? Welche Bedürfnisse und Wünsche haben sie? - Einzigartigkeit betonen
Was macht Ihre Marke einzigartig? Welche Alleinstellungsmerkmale gibt es? Welche Relevanz haben sie für den Kunden. - Emotionale Ansprache
Welche Emotionen sollen bei der Zielgruppe geweckt werden? Eine emotionale Positionierung kann besonders wirkungsvoll sein, um eine tiefere Verbindung zur Marke aufzubauen. - Konsistenz in der Kommunikation
Alle Kommunikationsmaßnahmen sollten die gleiche Botschaft, den gleichen Stil und Tonalität vermitteln, um ein konsistentes, einheitliches Markenbild zu schaffen.
Interaktion von AI und Branding führt zum Erfolg.
Eine erfolgreiche Kommunikative Positionierung ist notwendig, um Ihre Marke in den Köpfen Ihrer Kunden zu verankern und langfristig eine starke Marktposition zu sichern. Bedeutend sind hier die richtige Differenzierung, die Authentizität der Marke, das strategisches Denken und Entscheiden.
Generative KI ist wichtig, um die Produktivität im Marketing zu steigern. Sie ist eine Lösung für den zunehmenden Umfang (Social Media & Co.), für mehr Geschwindigkeit in der Umsetzung, die Zielgruppen besser zu erreichen, kreativen Output zu optimieren und generelle Kommunikationsanalysen zu erhalten.
Ich bringe für Sie beides zusammen. Lassen Sie uns mit der Kommunikativen Positionierung starten.